Теория потребления

Теория потребления

Теория потребления

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Теория потребления

fВ процессе своей жизнедеятельности человек приобретает товары и услуги. Целью подобного потребления является получение удовольствия и удовлетворения потребностей.

Проблема выбора является одной из центральных в современной экономической науке. На выбор потребителя влияют:

Личностные факторы: возраст, этап жизненного цикла, экономическое положение,

Психологические факторы (например, избирательное запоминание),

Культурные факторы,

Социальные факторы.

Данные вопросы с экономической точки зрения решаются в рамках теории потребления.

Теория потребления изучает принципы рационального поведения покупателей на рынке товаров и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ.

В последней трети XIX века У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас независимо друг от друга создали количественную теорию полезности. Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер предложили альтернативную порядковую теорию, которая является более современной и превалирует в настоящий момент. [1, c.6]

В основе количественной теории потребления лежит понятие полезности. Полезность – это то удовлетворение, которое приносит благо потребителю.

Процесс использования благ с целью удовлетворения потребностей называется потреблением.

Понять правила, по которым покупаются те или иные блага, можно с помощью теории предельной полезности, главная идея которой состоит в том, что ценность товаров и услуг определяется их полезностью для потребителя.

Полезность, которую потребитель извлек из каждой последующей единицы блага – предельная полезность. Так как полезность, которую приносит каждая следующая единица потребляемого блага меньше предыдущей, можно говорить о законе убывающей предельной полезности (первом законе Госсена). [2, c.169]

Количественная теория предполагает, что полезность можно измерить в условных единицах – ютилах (от англ. utility). Но необходимо учитывать, что полезность – понятие чисто субъективное и разными людьми полезность одного и того же блага оценивается в разное количество ютилов.

Общая полезность благ определяется суммированием полезности каждого из них. Т. о., общая полезность с увеличением потребления благ сначала увеличивается, а затем начинает снижаться, тогда как предельная полезность уменьшается уже со следующей единицей блага.

Учитывая, что доход потребителя ограничен, будем считать, что покупатель ведет себя на рынке разумно, пытается использовать свой доход с наибольшей пользой для себя. Так как он может приобрести только ограниченный набор товаров, он будет стремиться приобрести такой набор, который принесет ему наибольшую полезность.

Для этого он интуитивно сравнивает для себя предельную полезность благ, продаваемых по различным ценам. Достичь максимальной общей полезности он сможет, если распределит свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносила одинаковую предельную полезность.

Данное утверждение получило название второго закона Госсена.

Суть правила можно представить в виде уравнения:

MU1/P1 = MU2/P2, …, MUn/Pn (1.1)

Потребительское равновесие достижимо в случае, если общая полезность, получаемая при данном денежном доходе, не может быть увеличена путем повышения затрат на один товар за счет снижения затрат на другой товар. [1, c.27-28]

Порядковая теория является более современной. От потребителя не требуется измерять полезность, достаточно лишь способности упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности.

Понятие «полезность» не более чем порядок предпочтения. Таким образом, задача максимизации потребности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительных товарных наборов из всех доступных для него.

Основным инструментом данной теории являются кривые безразличия и линии бюджетного ограничения.

Допустим, что на те же деньги мы можем получить разные наборы благ А и В. Если благо А равноценно благу В, то покупателю безразлично, какое количество блага А и В приобрести.

В таблице 1.1 приведены различные комбинации благ А и В, которые имеют одинаковую полезность.

Таблица 1.1 Комбинации благ А и В, имеющие одинаковую полезность

Набор благ А и ВКоличество
Блага АБлага В
1122
264
346
438

По данным таблицы 1.1 можно построить график (рис. 1.1).

Как мы видим, кривая безразличия имеет отрицательный наклон, т.к. связь между количеством А и В обратная. [6, c.311-312]

Однако изображенная кривая соответствует какому-либо определенному уровню предпочтительности для данного потребителя. При изменении этого уровня кривая безразличия сдвигается: при его повышении – вверх и вправо, при снижении – вниз и влево. Плоскость, заполненная кривыми безразличия, называется картой безразличия.

Кроме того, на любые предпочтения потребителя влияет его доход. Т.е. потребитель может приобрести только те товары, расходы на которые не превышают общей суммы денег, находящейся в его распоряжении.

Потребитель может приобрести любой набор, который удовлетворяет этому условию. Данное уравнение показывает бюджетное ограничение потребителя. При изображении его графически получим бюджетную линию.

Бюджетная линия – различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированных величинах денежного дохода и определенных ценах.

Допустим, что благо А стоит 1,5 ден. ед., а благо В – 1 ден. ед. Потребитель при доходе 12 ден. ед. может приобрести следующие комбинации благ А и В (табл. 1.2).

Таблица 1.2 Комбинации благ А и В, доступные покупателю с доходом в 12 ден. ед.

КоличествоРасход на покупку благ, ден. ед.
Благо АБлаго В
8012+0
639+3
466+6
293+9
0120+12

Наклон бюджетной линии определяется отношением РВ/РА, соизмеряя эти цены, мы получим от какого количества блага В должны отказаться покупатель для приобретения блага А и наоборот.

При совмещении бюджетной линии и кривой безразличия мы сможем ответить на вопрос, какая комбинация из доступных благ будет наиболее предпочтительнее. [9, c.417-418]

Для анализа поведения потребителя используются кривые доход-потребление и доход-расходы. При отложении на оси абсцисс дохода, а на оси ординат – величину расхода, получим кривую доход-расходы (кривая Энгеля). Энгель впервые подметил, что чем меньше доходы, тем большая часть тратится на питание. Это положение вошло в историю экономической науки как закон Энгеля.

Законы Энгеля – эмпирические закономерности изменения структуры расходов домохозяйств в зависимости от возрастания размера полученного ими дохода.

По мере роста дохода общее потребление будет возрастать, но в разных пропорциях. По мере роста дохода, расходы на продукты питания будут расти с одновременным переходом от некачественного питания к качественному.

В общем объеме расходов доля продуктов питания будет сокращаться при росте расходов на недвижимость, отдых, путешествия, сбережения.

По мере роста дохода каждое домохозяйство будет тратить на потребление меньшие суммы и больше будет сберегать.

На поведение потребителя влияют также эффект субституции и эффект дохода.

Эффект замещения измеряется той частью прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены этим товаром других благ.

Эффект дохода – результат воздействия изменения цены на реальный доход потребителя и соответственно на количество покупаемого блага. Эффект дохода определяется той частью прироста величины спроса, которая возникла в результате увеличения реального дохода потребителя при снижении цены на благо.

Эффект замены при снижении цены всегда будет выражаться в росте объема спроса на этот товар. Также с ростом дохода увеличивается объем потребительского спроса. [1, c.139-141]

Таким образом, величина спроса находится в обратной зависимости от цены. Однако при повышении цены на низкокачественные товары при условии невозможности найти товар-заменитель с таким же полезным эффектом на одну денежную единицу, затрачиваемую на его покупку, имеет место обратный эффект. Такие товары получили название «товары Гиффена».

В заключение главы необходимо отметь следующее.

Каждый индивид, используя блага для удовлетворения своих потребностей, выступает в роли потребителя. Осуществляя выбор необходимых ему товаров и услуг по сложившимся рыночным ценам, он оценивает деятельность их производителей. Такая оценка конкретного блага дана в объеме его продажи.

От этой оценки зависит судьба производителей данных благ. Поэтому спрос на товары и услуги определяет их производство. Имея в виду данный факт, экономисты говорят о суверенитете потребителя, т.е. его способности определять производство.

Таким качеством потребители обладают только в условиях свободного выбора.

Внутренний валовой продукт и способы его измерения. Валовой национальный продукт и национальный доход

Для измерения национального продукта используются различные показатели: валовой внутренний продукт (ВВП), валовой национальный продукт (ВНП), национальный доход, чистый национальный продукт (ЧНП). В частности, в США и Японии в качестве основного показателя используют валовой национальный продукт. В других странах основным показателем является валовой внутренний продукт. [8, c.360]

Валовой внутренний продукт — центральный макроэкономический показатель, применяемый для определения темпов развития производства, характеристики структуры народного хозяйства и многих важных макроэкономических пропорций.

Он широко используется для международных сопоставлений относительных уровней экономического развития различных стран и регионов мира. Валовой внутренний продукт — обобщающий показатель производства товаров и услуг. Он измеряет стоимость конечных товаров и услуг.

В самом общем виде валовой внутренний продукт представляет собой совокупную стоимость произведенной в народном хозяйстве страны конечной продукции за год.

Валовой внутренний продукт исчисляется тремя методами: производственным, распределительным, конечного использования.

Производственный метод состоит в исключении из стоимости произведенных товаров и услуг той части, которая была израсходована в производстве. Согласно производственному методу ВВП есть сумма добавленных стоимостей всех производителей товаров и услуг данной страны.

Добавленная стоимость — это стоимость, созданная в процессе производства, поэтому она не включает стоимость потребленного сырья и материалов. Чтобы определить денежную величину добавленной стоимости, нужно из объема продаж фирмы вычесть стоимость материалов и комплектующих, купленных у поставщиков.

Таким образом, продукт, созданный на одном предприятии и потребленный на другом, имеет значение только для оценки работы этих предприятий. При суммировании всей добавленной стоимости продукции по всем отраслям народного хозяйства промежуточный продукт исчезает. Остаются только те блага и услуги, которые предназначены для конечного потребления, т.е. конечный продукт.

Добавленная стоимость отдельной фирмы представляет собой стоимостную оценку работы фирмы. Это вклад работников фирмы в общую величину стоимости национального продукта. Чтобы рассчитать суммарный ВВП, нужно сложить все стоимости, добавленные всеми производителями данной страны.

Валовой внутренний продукт, рассчитанный по производственному методу кроме суммы добавленных стоимостей, включает и чистые косвенные налоги. В системе ' национальных счетов это налог на производство и импорт. Косвенные налоги представляют собой разницу между суммой всех налогов на производство и импорт, уплаченных предприятиями, и субсидиями, полученными от государства.

Валовой внутренний продукт должен учитывать всю выпускаемую продукцию, но часть ее не продается на рынках и с трудом поддается оценке: это ремонт квартиры владельцем, домашняя работа по стирке, уборке, приготовлению пищи, все виды самообслуживания. Существуют также доходы от теневой экономики.

Нужно также учитывать тот факт, что в валовой внутренний продукт входит стоимость товаров, произведенных только за определенный период. Сделки с существующими 'активами, например домами, не включаются в ВВП, так как они не являются результатом текущего производства.

Однако в случае, если дом построен в этом году, его стоимость целиком учитывается в валовом внутреннем продукте этого года. [10, c.395-397]

Расчет ВВП по распределительному методу требует использования потоков доходов средств. Доходы, как известно, получают владельцы факторов производства. В итоге совокупный доход, получаемый владельцами факторов производства, называется валовым внутренним доходом.

Если же к валовому внутреннему доходу добавить сальдо факторных доходов из-за границы, получим валовой национальный доход. Эти показатели характеризуют доходность национальной экономики.

Если речь идет об индивидуальных доходах, то следует различать два вида доходов: трудовой и на собственность. Основную часть трудовых доходов составляет заработная плата.

Доходы на собственность, или предпринимательские, включают в себя:

рентные доходы – это доходы от передачи прав, например, на землю, патенты, разработку недр и т.п.;

прибыль, получаемую от вложения собственного капитала в свои предприятия;

прибыль корпораций, т.е. доход на капитал (оборудование, здания, патенты) в корпоративном секторе экономики;

чистый процентный доход, т.е. выплаты бизнеса и внешнего мира фирмам и хозяйствам данной страны за предоставленные кредиты.

В анализе движения доходов принято различать следующие фазы: образование доходов, первичное распределение, перераспределение, формирование конечных (располагаемых) доходов, использование располагаемых доходов для финансирования конечного потребления и сбережения. Из обозначенных фаз движения доходов особое внимание следует обращать на располагаемый доход и сбережения.

Располагаемый доход — это доход, который поступает домашним хозяйствам. Однако не весь валовой национальный доход поступает в распоряжение домашних хозяйств. Отдельные его элементы исключаются из выплат этих хозяйств. Некоторые же виды доходов, поступающие домашним хозяйствам, не включаются в валовой национальный доход и поэтому должны быть добавлены к нему.

Итак, рассмотрим, какие элементы доходов исключаются из валового национального дохода, а какие, наоборот, добавляются к нему:

Валовой располагаемый доход = валовому национальному доходу — доходы корпораций + дивиденды по акциям + проценты правительства + непроцентные трансферты — налоги.

Валовой располагаемый доход тратится на потребительские расходы домашних хозяйств, т.е. суммарные затраты домашних хозяйств на товары и услуги. Они составляют до 90 % валового располагаемого дохода. Его остаток представляет собой национальные сбережения.

Сбережения это та часть валового располагаемого дохода, которая идет на накопления.

Сбережения осуществляются путем покупки ценных бумаг, приобретения недвижимости или драгоценностей, а также помещения денег на депозит в банке.

Доля личных сбережений в валовом располагаемом доходе называется нормой личных сбережений. В разных странах она различна: от 22 % в Италии и 18 % в Японии до 4 % в США. [8, c.365-366]

Определение ВВП по методу конечного использования. Как уже отмечалось, валовой внутренний продукт можно рассматривать как сумму конечной продукции. В данном случае валовой внутренний продукт выступает как совокупная стоимость производства конечных товаров и услуг или как сумма расходов субъектов национальной экономики на конечное потребление.

Обратимся к схеме движения продуктов и доходов в национальной экономике, которая включает:

расходы домашних хозяйств, составляющих наибольшую часть в экономике. Их обозначим буквой С;

расходы фирм на товары и услуги, представляющие собой расходы на инвестирование и обозначаются символом I;

расходы правительства на покупку товаров и услуг. Обозначим их G;

расходы внешнего мира, или чистый экспорт. Чистый экспорт — это разница между экспортом и импортом данной страны. Обозначим чистый экспорт ?X.

С учетом сказанного можно составить уравнение, отражающее определение валового внутреннего продукта по сумме расходов на покупку конечной продукции. В таком случае валовой внутренний продукт будет равен:

ВВП = С + I+ G+?X. (2.1)

Кроме валового внутреннего продукта в макроэкономике применяется другой показатель объема национального продукта — валовой национальный продукт. Различия между ВВП и ВНП незначительны. Они заключаются в разном подходе к их расчету и в абсолютных размерах различаются в пределах 2 %. [3, c.611-612]

При определении валового внутреннего продукта используется так называемый территориальный принцип, в соответствии с которым валовой внутренний продукт создается внутренними для данной страны факторами производства, независимо от того, кто ими владеет. Валовой же национальный продукт измеряется по национальному принципу, т.е. по стоимости продукции, произведенной факторами производства, находящимися в собственности граждан данной страны независимо от территории, где они находятся.

Таким образом, чтобы получить валовой национальный продукт, к ВВП нужно добавить разницу между поступлениями от факторов производства (факторными доходами) из-за границы и факторными доходами нерезидентов в данной стране. Резидентами называются все лица, проживающие на территории данной страны, кроме иностранцев, приезжающих в нее на срок менее года.

Еще одним важным макроэкономическим показателем является национальный доход (НД). С точки зрения собственников ресурсов, НД является измерителем их доходов от участия в производстве за текущий период.

Национальный доход, согласно американской статистике, определяется как сумма доходов всех владельцев, участвующих в производстве факторов, т.е. оценивается по так называемой факторной стоимости за вычетом косвенных налогов.

Национальный доход может быть исчислен двумя способами или методами (Приложение А). Он представляет собой чистый и заработанный доход общества. Именно этим и определяется важность национального дохода как макроэкономического показателя.

В хозяйственной практике различают произведенный и использованный национальный доход. [5, c.32-34]

В заключение данной главы хотелось бы отметить, что изученные нами макроэкономические показатели необходимо рассматривать в рамках общей модели круговых потоков с учетом деятельности государства и связи экономики с внешним миром.

Реальный и денежный потоки осуществляются беспрепятственно при условии равенства совокупных расходов домашних хозяйств, фирм, государства и остального мира совокупному объему производства.

Совокупные расходы дают толчок к росту занятости, выпуска и доходов; из этих доходов вновь финансируются расходы экономических агентов, которые снова возвращаются в виде дохода к владельцам факторов производства и т.д. Причина и следствие меняются местами, и модель круговых потоков принимает вид постоянного кругооборота.

fСписок литературы

Вехи экономической мысли: теория потребительского поведения и спроса. / Под общ. ред. В.М. Гальперина. – СПб.: Экономическая школа, 1999. – 369с.

Долан Э., Линдсей Д. Микроэкономика / пер. с англ. – СПб.: Санкт-Петербург-оркестр, 1994. – 537с.

Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник / В.Я. Иохин; Моск. гос. ун-т коммерции. – М.: Юристъ, 2001. – 864с.

Нестерова Л.И., Аширова Г.Т. Методологические проблемы совершенствования статистики национального богатства. // Вопросы статистики. -2001. -№10. -С.3-9.

Расулев А. Индикаторы и варианты достижения устойчивого экономического роста. // Общество и экономика. -2001. -№10. -С.29-47

Экономика: Учеб. Пособ. /М.И. Плотницкий, М.Г. Мутадимов, Г.А. Шмарловская и др.; Под ред. М.И. Плотницкого. — М.: Новое знание, 2002, — 431с.

Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. – 3-е изд. – СПб: СПбГУЭФ, ПИТЕР, 2002. – 544с.

Экономическая теория: Уч. Пособ. / Под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. – Мн.: Книжный дом, Экоперспектива, 2004. – 637с.

Экономическая теория: Учебник / Под общ. ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой и др. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 714с.

Экономическая теория: Учебник / Под ред. В.Д. Камаева. – 6-е изд. – М.: ВЛАДОС, 2001. – 640с.

Экономическая теория: Учебник для вузов / А.Н. Романов, И.П. Николаева, В.В. Клочков и др. / Под ред. И.П. Николаевой. – М.: Финстатинформ, 1997. — 399с.

Источник: https://otherreferats.allbest.ru/economy/00065595_0.html

История теории потребления и спроса

Теория потребления

на портале: 30-12-2004

Максим Анатольевич Сторчевой

Найти в словарях Economicus Краткий очерк по истории микроэкономической теории потребления и спроса, рассказывающий о формировании этой дисциплины в период в 19-20 вв. и о той роли, которую она сыграла в развитии неоклассической теории. Упоминаются все основные экономисты, внесшие вклад в развите этой области.

Теория потребительского выбора и спроса представляет собой раздел микроэкономики, в котором изучается вопрос о том, какой товар или набор товаров выбирает потребитель при заданных ограничениях.

Изучение выбора отдельно взятого потребителя имеет своей целью выведение индивидуальной функции спроса. Конечной целью анализа данной проблемы является теория спроса, устанавливающая основные зависимости между ценовыми и неценовыми факторами и рыночным спросом.

В основе современной теории потребительского выбора лежит неоклассическая теория.

Формирование неоклассической теории потребительского выбора уходит корнями в эпоху маржиналистской революции. Это было время, когда в качестве центральной проблемы экономической теории рассматривалась проблема формирования цены или ценности.

В трудах экономистов-классиков была тенденция при рассмотрении данной проблемы делать акцент на объективных понятиях, таких как прибыль, заработная плата, рента и т. д., характеризующих производственный процесс и определяющих предложение. Творцы маржиналистской революции — К. Менгер, Л. Вальрас и У. С.

Джевонс — переместили акцент в сторону индивидуального потребителя и стали подчеркивать значение удовлетворения потребителя для формирования цены товара. Была развита идея, согласно которой при покупке товара потребитель максимизирует полезность — психологическое удовлетворение от использования того или иного блага.

При этом действует принцип убывания предельной полезности, согласно которому полезность потребляемого блага убывает по мере увеличения его потребления. Впервые данный принцип был сформулирован одним из предшественников маржинализма Г. Госсеном.

Эти идеи позволили объяснить закон спроса: принцип убывания предельной полезности при определенных допущениях можно использовать для объяснения на индивидуальном уровне того, почему при снижении цены потребитель будет склонен купить следующую единицу товара.

Идея полезности как основы мотивации потребителя привела к постановке в экономической литературе проблемы измерения полезности. Пионеры маржинализма практически не обращали внимания на этот вопрос и обходились общими замечаниями. Л.

Вальрас, вначале считавший существование меры полезности самоочевидным фактом, под влиянием выдающегося математика Ж. Анри Пуанкаре постепенно пришел к выводу о том, что полезность, хотя и является количественной величиной, неизмерима. К.

Менгер также не вдавался в детали этой проблемы и связывал возможность измерения полезности с психологией и психофизикой. Наконец, У.С. Джевонс предложил косвенный метод измерения полезности в виде количества денег, которое потребитель готов заплатить за товар.

Впоследствии данный метод был взят на вооружение и усовершенствован А. Маршаллом. Заметим, что проблема измерения полезности представляла собой только трудности верификации теории предельной полезности, но никак не затрагивала логическую целостность.

В то время, когда экономисты не задумывались о проблеме измеримости полезности, подход к анализу потребительского поведения получил название кардинализм (количественный подход). Вначале полезность рассматривалась как психическая реальность и ее измерение считалось делом техники.

Наиболее перспективной казалась идея прямого измерения полезности на основе «фундаментального закона психофизики» Вебера-Фехнера, устанавливающего алгебраическую зависимость между интенсивностью ощущения и физически измеримым внешним стимулом.

Применительно к теории полезности данный закон мог бы быть преобразован в зависимость соответственно между получаемой полезностью и потребляемым товаром.

Иногда сама теория предельной полезности рассматривалась как область прикладной психологии и нередко обозначалась как «психологическая теория ценности» и в качестве таковой какое-то время даже рассматривалась основателями маржинализма и их ближайшими последователями.

Однако идея увязывания теории предельной полезности с психологией, равно как и основанные на этом попытки прямого измерения полезности, не долго продержались в экономической науке. трудность здесь заключалась в том, что при таком подходе изучаемые факты выводятся из интроспекции, т.е. всякий человек может на себе проверить истинность утверждений теории, но отсутствует возможность соотнесения такой теории с объективными фактами экономической реальности.

Дальнейшее развитие теории было связано с попытками избежать непосредственного измерения полезности. На этом направлении серьезный шаг сделал А. Маршалл, который утверждал вслед за У.С. Джевонсом, что полезность можно измерить суммой денег, которую готов отдать потребитель ради ее получения. Исходя из этого, А.

Маршалл попытался сделать измерение полезности операциональным и с этой целью реанимировал понятие потребительского излишка, которое было введено в экономическую науку ранее Ж. Дюпюи, но незаслуженно забыто.

Потребительский излишек можно определить как разность между суммой денег, которую потребитель готов отдать за определенное количество товара, и тем, что он фактически заплатил. Однако этот метод измерения полезности подвергался критике даже со стороны последователей А.

Маршалла, поскольку его применение связано с ограничениями, наиболее важным из которых является допущение о неизменности предельной полезности дохода. При принятии же последнего данный метод может быть применен только с известной долей приближения к таким изменениям цены, которые не оказывают значительно воздействия на реальный доход потребителя.

На основе принципа убывания предельной полезности и возможности давать численные значения полезности А. Маршалл выводил закон спроса. В его формулировке условия равновесия потребителя выглядело как равенство соотношений предельных полезностей и цен всех благ.

Соответственно, при снижении цены одного из товаров для восстановления равенства необходимо и уменьшение предельной полезности этого товара, что, согласно принципу убывания предельной полезности, возможно только путем дополнительных покупок этого товара. Таким образом, со стороны спроса теория ценности получила законченное выражение, т.к.

закон спроса имел теперь опору в теории потребительского выбора. Однако каждое звено этой теории было открыто для критики. Принцип убывания предельной полезности можно было установить только из интроспекции, а не из объективных фактов окружающей экономической реальности. Сформулированные А.

Маршаллом условия равновесия потребителя предполагали возможность измерения полезности, тогда как его собственный метод измерения имел только очень узкие возможности применения.

В рамках кардинализма попытки прямого измерения полезности на основе закона психофизики и косвенного в виде суммы денег, отдаваемой потребителем ради получения полезности, стали наиболее известными, но под действием критики экономисты от них постепенно отказались.

Постепенно экономисты заметили, что подход к анализу потребительского выбора с точки зрения принципа максимизации полезности ни сколько не страдает от невозможности измерять полезность. Достаточно просто ранжировать различные альтернативы, что и делает потребитель.

Выбор последнего обычно основан на сравнении им различных товаров или товарных наборов и выбирается наиболее предпочтительный вариант. В этом случае для изучения потребительского выбора на основе принципа максимизации измерение не требуется.

Таким образом, сложился ординалистский (порядковый) подход, состоящий в том, чтобы определить потребительский выбор не путем прямого или косвенного измерения полезности, а с помощью сравнения различных товаров или товарных наборов. Основателями данного подхода стали британский экономист и математик Ф. Эджуорт и итало-швейцарский экономист В. Парето.

В рамках данного подхода особую популярность получил графический аналитический аппарат кривых безразличия. Последний представляет собой график, на осях которого отложены количества двух товаров, а кривые безразличия объединяет множества наборов благ, дающие потребителю равную полезность.

Этот аппарат дает хорошую возможность описания потребительского выбора без попытки измерять полезность. Другим аналитическим инструментом в рамках ординалистского подхода являются индексные функции полезности, в которых значения функции отражают ранжирование потребителем своих предпочтений и имеют порядковый смысл.

Одним из ограничений ординалистского подхода является невозможность опытного установления принципа убывания предельной полезности. Дело в том, в случае последнего простого сравнения альтернатив по принципу лучше-хуже недостаточно.

Необходимо еще иметь возможность сравнивать изменения в полезности, связанные с изменением в потреблении отдельно взятого блага или, выражаясь алгебраическим языком необходима возможность не только монотонных, но и линейных преобразований функции полезности.

В результате принцип убывания предельной полезности утрачивает опору в теории, т.к. требует не только сравнений полезности различных альтернатив, но и сравнения изменений полезности в двух случаях при переходе от одной альтернативы к другой.

На языке математики требуется возможность взятия не только первой, но и второй производной функции полезности, отрицательный знак которой, собственно, и является математическим выражением принципа убывания предельной полезности.

Таким образом, порядковый подход в теории полезности привел к необходимости отказаться как от измерения полезности, так и от принципа убывания предельной полезности, а это именно те условия, на основе которых А. Маршаллом было определено равновесие потребителя и на его основе выведен основе закон спроса. Возникает вопрос: как ординалистский подход выводит и объясняет закон спроса?

Как уже было указано, в рамках ординалистского подхода получила широкое применение карта безразличия. Именно с помощью этого графического инструмента осуществляется анализ поведения потребителя при изменении цены товара.

Прежде всего, было отмечено, что изменение цены приводит к двум последствиям для потребителя, а именно изменяет его реальный доход и стимулирует замещать относительно подорожавший товар относительно подешевевшим. Эти два последствия получили название эффектов дохода и замещения.

Открытие этих эффектов и соответствующие выводы для теории потребительского выбора были сделаны еще в 1915 г. русским экономистом и статистиком Е. Е. Слуцким.

Его статья «К теории сбалансированного бюджета потребителя» была опубликована в одном из итальянских экономических журналов и в течение двадцати лет оставалась неизвестной до тех пор, пока не была переоткрыта Дж. Р. Хиксом и Р. Дж. Д. Алленом.

С тех пор принято говорить о разложении изменения цены на эффекты дохода и замещения по Слуцкому и по Хиксу, при этом подход первого рассматривается как более подходящий для решение задачи на основе статистических данных, тогда как подход последнего считается более общим.

Операция разложения изменения цены на вышеуказанные эффекты по Хиксу на карте безразличия осуществляется следующим образом. Изменение цены выражается в виде перемещение бюджетной линии вдоль оси, представляющей товар, на который изменилась цена.

Для выделения одного эффекта замещения получаемая в результате бюджетная линия перемещается до той кривой безразличия, на которой находился потребитель до изменения цены. Таким образом, фиксируется его полезность до и после изменения цены и выделяется эффект замещения.

В новом положении бюджетная линия, хотя и касается той же кривой безразличия, представляет уже другое соотношения в потреблении двух благ и изменение потребления того из них, цена которого изменилась, и представляет эффект замещения. Эффект же дохода вычисляется путем вычитания полученного эффекта замещения из общего изменения спроса.

Отличие той же операции по Слуцкому заключается единственно в том, что при фиксации эффекта замещения новая бюджетная линия перемещается не на прежнюю кривую безразличия, а до точки, обеспечивающей прежнее потребление обоих благ. Таким образом, на основе порядковой теории полезности был выведен и объяснен закон спроса.

Следует снова повторить, что такое выведение закона спроса представляет собой шаг вперед по сравнению с кардиналистским подходом, поскольку обеспечивает тот же результат при гораздо более мягких допущениях: не требуется измерения полезности и принципа убывания предельной полезности. В то же время в исследованиях в рамках порядкового подхода усложнилось и отношение к закону спроса. Товары стали классифицироваться по направлению и величине эффекта дохода при изменении их цены. Стали выделяться нормальные товары, низшие товары и товар Гиффена. Различие между первым и двумя последними в том, что зависимость между изменением реального дохода и потреблением первого является положительной, а в случае двух последних – отрицательной. В случае товара Гиффена отрицательный эффект дохода перекрывает эффект замещения, что приводит к положительной зависимости между изменением цены и спроса. Общий смысл этой классификации в том, что низшие товары потребляются по причине бедности, и снижение реального дохода стимулирует их потребление.

В середине двадцатого века благодаря появлению выдающейся книги Дж. Неймана и О. Моргенштерна «Теория игр и экономическое поведение» экономисты снова вернулись к кардиналистскому подходу к теории полезности. Дело в том, что раньше в теории потребительского поведения в основном ставилась проблема выбора среди определенных альтернатив.

Однако в реальной жизни зачастую потребителю приходится выбирать среди неопределенных альтернатив: покупая товар, как правило, потребитель точно не знает какую полезность он ему принесет. Кроме того, есть такие блага, которые в принципе связаны с неопределенностью, такие как лотерейные билеты.

В этом случае изучение поведения потребителя требует построения функции ожидаемой полезности, аргументами которой являются полезности возможных результатов выбора, умноженные на их вероятности. Следует отметить, что при анализе таких ситуаций порядковый подход дает противоречивые результаты.

Если произвольно задать полезности трех альтернатив, ранжированных по полезности, затем наилучшую и наихудшую альтернативы взять в качестве исходов случайного выбора с заданными вероятностями, а среднюю – в качестве исхода неслучайного выбора, то от числовых значений полезностей этих альтернатив при сохранении порядка в плане предпочтительности уже будет зависеть выбор. В зависимости от абсолютных значений полезности при сохранении порядка потребитель будет склоняться либо в сторону случайного выбора, либо в сторону неслучайного выбора, что создает противоречие в теории потребительского поведения. Результатом этого открытия стало создание меры количественной меры полезности, применимой для анализа выбора среди неопределенных альтернатив, тогда как актуальность порядкового подхода сохранилась для случая однозначной связи между выбором и последствиями.

Следует отметить, что порядковый подход к построению теории спроса имеет ограничение не только в плане сферы применения (только выбор среди определенных альтернатив). Как показал П.

Самуэльсон, допущения, принимаемые в рамках порядкового подхода, хотя и мягче тех, которые принимаются при количественном подходе, страдают тем же недостатком, что и последние. Наличие четкой шкалы предпочтений невозможно наблюдать в объективной окружающей реальности.

О ее существовании известно только из интроспекции, но из интроспекции известно также и о том, что различные предпочтения имеют разную интенсивность, и оттуда же выводился принцип убывания предельной полезности.

Тем не менее, все это было отвергнуто как не имеющее объективного характера и не подлежащее изучению в смысле сопоставления с фактами окружающей реальности. Но тогда на том же основании можно отвергнуть и допущения о шкале предпочтений и, соответственно, – индексную функцию полезности и кривые безразличия. По мнению П.

Самуэльсона, кривые спроса могут быть выведены исключительно на основе индивидуальных выявленных предпочтений. С точки зрения американского ученого, теорию индивидуального спроса можно сконструировать исключительно на основе наблюдения фактов окружающей реальности. Единственным допущением является транзитивность (последовательность) предпочтений.

Идея выявленных предпочтений заключается в том, что потребитель, повторно делая выбор между различными альтернативами, выявляет свои предпочтения. Если потребитель делает выбор из нескольких доступных альтернатив, то выбранная альтернатива выявленно предпочитается остальным.

При изменении относительных цен изменится и набор доступных альтернатив, и тот выбор, который он сделает в этом случае, даст новую информацию о шкале его предпочтений, либо же обнаружит нетранзитивность его предпочтений.

В последнем случае потребительское поведение является нерациональным и, следовательно, не подлежит научному анализу, так что попытки построения какой-либо функции индивидуального спроса теряют смысл.

Самостоятельной проблемой теории потребительского поведения и спроса является вопрос перехода от индивидуального к рыночному спросу. Прежде всего, проблему здесь представляет неаддитивность индивидуальных спросов, т.е. простое суммирование функций индивидуального спроса с целью получения рыночного спроса является теоретически некорректным.

Это связано с взаимозависимостью между различными потребителями. Постановке этой проблемы способствовало появление работ Х. Лейбенстайна, который пытался построить модель рыночного спроса, Т. Вебленом идею о демонстративном потреблении.

Эффект демонстративного потребления заключается в том, что отдельные потребители покупают вещи ради демонстрации своего богатства, в результате чего снижение цены может способствовать уменьшению спроса. Другой эффект, который использовал Х.

Лейбенстайн, назывался эффектом присоединения к большинству и наоборот, заставлял потребителя покупать то, что покупают другие потребители. Поэтому индивидуальный спрос оказывался зависимым от рыночного, что и попытался учесть Х. Лейбенстайн в своей теории.

См. также:

Полный текст очерка в формате pdf
[160 КБ]

Кодировка UTF-8 Кодировка WIN-1251 Кодировка KOI8-R /text/biblio/17280352/bib /text/biblio/17280352/ris

Источник: http://ecsocman.hse.ru/text/17280352

Теория потребления: понятие, виды и основные принципы

Теория потребления

Теория потребления являет собой основополагающую концепцию в сфере микроэкономики. Ее цель – изучение различных экономических решений. Приоритетной областью исследования является процесс потребления частными экономическими агентами.

Составляющие

Следует начать характеристику теории потребления с основ. Базовым допущением в рассматриваемой концепции считается принцип удовлетворения нужд. Заключается он в том, что агент, то есть субъект процедуры потребления, стремится к удовлетворению собственных нужд материального и нематериального характера.

По сути, сам процесс получения желаемых благ являет собой основной смысл экономической деятельности. Чем лучше это удается субъекту, тем больше будет пользы. В свою очередь, само понятие пользы (полезности) играет особую роль в экономике. Это необходимое условие для приобретения предметом меновой стоимости, то есть ценности.

Чем ценнее будет товар, тем больше нужд конкретного человека будет удовлетворено.

Вторым основополагающим элементом в теории потребления является предпочтение. Субъекты сферы потребления обладают личными предпочтениями и желаниями, соответствующими их характеру и личностным особенностям. Все они отличаются друг от друга.

Сами предпочтения включены в особую иерархию. Это говорит о том, что экономические агенты ставят некоторые блага выше других, то есть придают им повышенную или пониженную полезность.

Та же схема действует и с сочетаниями благ, то есть группами предпочтений.

Функция полезности и рациональное поведение

Одной из основ теории потребления является функция полезности. Это соотношение между числом используемых благ и вытекающей из них полезности.

Если же речь идет о сочетаниях материальных или нематериальных благ вкупе с полезностью, то изображение их будет исполнено в форме кривых безразличия. Альтернативным вариантом к поиску выбора потребителя является подход найденных предпочтений.

Это определенные желания людей, сведения о которых могут быть получены по итогам наблюдения за поведением и особенностями жизнедеятельности экономического агента.

Завершает структуру теории потребления рациональное поведение. Тут все достаточно просто: субъект сферы потребления старается в границах имеющегося бюджета достигнуть максимума в удовлетворении собственных нужд. Делает он это исключительно в свою пользу, достигаемую посредством использования благ.

Все возможные процессы потребления, имеющиеся у субъекта, расположены ниже бюджетной кривой. Так называют сочетание двух благ, кои потребитель способен купить, если его финансы обладают фиксированной величиной. Отсюда вытекает допущение, что субъект поступает рациональным образом.

Дополнительно указывается, что предложение и персональный спрос не оказывают никакого влияния на рыночные цены. Сами агенты способны изменять лишь число потребляемых благ.

Решения субъектов

Решения частных агентов составляют чуть ли не основное значение в теории потребления. Потребительский выбор делится на два типа: решение спроса и решение предложения. Начнем с характеристики первого элемента.

На базе того бюджета, который имеется в распоряжении агента, формируется спрос на рынках по предоставлению различных благ. Запрашиваемое их число зависит исключительно от того, какое именно сочетание благ может принести субъекту наивысшую пользу. Выбор реализуется на базе рыночных цен на сами блага.

Анализ решений спроса позволяет обозначить персональные функции спроса. Они, в свою очередь, указывают на взаимосвязь между ценами и спросом. Отсюда, к слову, и берется понятие эластичности спроса по стоимости. Здесь же объясняется связь между доходом и спросом. Это эластичность спроса по доходу.

Второй тип решения в теории потребления связан с предложением. Каждый субъект сферы потребления способен предложить капитал или работу. Делает он это на рынках производственных факторов. Агент, таким образом, принимает два важных решения. Первое решение связано с тем, какое количество капитала он хочет предложить на рынках производственных факторов.

Подобное решение включает разделение бюджета на траты, то есть потребление, и сохранение, то есть сбережение. По сути, данные факторы являют собой проблему максимизации полезности в границах определенного времени. Ведь агент делает выбор между настоящим и потенциальным, то есть последующим потреблением.

Подобный анализ, к слову, дает объяснение, по каким причинам существует рынок ценных бумаг и как он может увеличивать пользу.

Второй тип решения предложения связан с количеством работы и желанием что-то предложит на рынках производственных факторов. Речь в данном случае идет о разделении собственного времени на свободное и трудовое. Такого рода анализ предоставляет персональные функции предложения работы.

Предлагаемые и спрашиваемые числа субъектных благ в теории потребления считаются взаимосвязанными. Все дело в том, что обе эти группы оказывают влияние на бюджет, имеющийся в распоряжении частного агента.

Особенности теории

Разобравшись с основами рассматриваемой концепции, следует приступить к изучению базовых ее особенностей. Как известно, человек приобретает услуги и товары в процессе чуть ли не всей своей жизнедеятельности. Целей у данного процесса всего две: это удовлетворение базовых нужд и получение удовольствия. Большую роль здесь играет выбор, который делает потребитель.

В экономической науке еще давно было доказано, что на процедуру выбора оказывают влияние несколько факторов. Первая их группа именуется личностной. Сюда входят такие понятия, как возраст, жизненный этап, заработок, объем имеющегося или потенциального бюджета, способность к заработку и прочее. По сути, именно группа личностных факторов оказывает наибольшее влияние на выбор человека.

На втором месте расположена группа психологических факторов. Сюда входит способность к избирательному запоминанию, навык анализирования, возможность трезвого оценивания ситуации и многое другое. Некоторые специалисты указывают на то, что личностные, то есть психологические особенности в большей мере влияют на выбор в сфере получения удовольствия.

Последние две группы именуются культурной и социальной. Тут все просто. На человека оказывает сильнейшее влияние внешняя среда, а в особенности общество. Опираясь на особенности окружающего мира, человек делает тот или иной выбор.

Все обозначенные выше вопросы решаются в экономике в рамках теории потребления. Данной теорией изучаются принципы и основные особенности рационального поведения людей в сфере предоставления услуг и товаров. Объясняется также, как человек способен сделать выбор рыночных благ.

В исследовании теории потребительского потребления сделали свой вклад многие ученые-экономисты. Это исследователи институционально-социологического направления, представители “экономики развития”, некоторые историки и даже марксисты.

Последние, к слову, сформировали свою теорию, где особым образом обозначили проблемы благосостояния. Так или иначе, в самой теории остается множеством нерешенных и попросту спорных вопросов.

Традиционное изучение рассматриваемой концепции предполагает исследование потребления в качестве закономерного процесса по утилизации благ, со своей структурой и особыми принципами движения.

Принципы теории потребительского потребления: свобода выбора и рациональное поведение

В основе актуальной концепции находится ряд важных методологических принципов. Каждый из них следует подробно разобрать и охарактеризовать далее.

Первый принцип – это потребительский суверенитет и свобода выбора. Можно подумать, что основными субъектами в системе потребления являются производители. По сути, именно они определяют структуру и объем производства, а также обладают возможностью оказания влияния на уровень цен для услуг и товаров. Результатом же их эффективной деятельности является возможность приобретения прибыли.

В подобных условиях допускается производство только тех товаров, что могут быть реализованы на рынке по стоимости, что превышает производственные издержки.

На этом моменте в экономической теории потребления акцент смещается с области производства к потребительской среде. Допустим, покупатель отдает за товар определенную денежную сумму. Она превышает издержки, допущенные во время производства.

Это означает, что производитель может продолжать свою деятельность. В иной ситуации он не способен реализовывать собственный товар и терпит убытки. По итогу он и вовсе разоряется.

Все это свидетельствует о том, что в рассматриваемой сфере действует потребительский суверенитет. Влияние на производственную структуру и объем оказывает потребитель. Для этого им формируется спрос на конкретные услуги и товары.

Важным моментом потребительского суверенитета является свобода покупательского выбора. Здесь, конечно же, можно выделить ряд ограничений.

Это чрезвычайные ситуации – вроде войны или голода, а также желание оградить население от вредных благ (вроде наркотических средств, сигарет или алкоголя).

В число ограничений входит также стремление обеспечить граждан неким равенством в потреблении. Подобная цель мотивирована социальной политикой, проводимой большинством развитых государств.

Второй принцип именуется рациональным поведением человека в экономической сфере. Рациональность кроется в стремлении потребителя соотносить свой доход с таким набором благ, который бы максимально удовлетворял все необходимые нужды. На базе принципа рациональности была сформулирована теория функции потребления, уже рассмотренная выше.

Редкость, полезность и законы Госсена

Принцип редкости является третьим основополагающим элементом в рассматриваемой концепции. Он свидетельствует о том, что производство любого продукта ограничено.

Принцип полезности гласит о том, что любое приобретаемое благо так или иначе удовлетворяет нужды человека.

Принцип учета потребительского дохода указывает на возможность трансформации потребностей в спрос, если придать им денежную форму.

Последний принцип облачен в ряд законов, которые были сформулированы прусским экономистом Германом Госсеном. Все основные теории потребления базируются на тех аксиомах, что сформулировал ученый.

Первый закон гласит о том, что необходимо различать общую полезность блага от его предельной полезности. Убывание предельных положительных качеств находится в основе достижения потребителем состояния равновесия.

Это состояние, при котором максимум полезности извлекается из имеющихся в распоряжении ресурсов.

В содержании второго закона говорится о том, что получение максимума полезности от потребления определенных благ за определенный промежуток времени должно базироваться на рациональном потреблении этих благ. То есть, потреблять следует в таких количествах, чтобы предельная полезность потребляемых благ равнялась одинаковым величинам.

Госсен говорит о том, что человек, имеющий свободу выбора, но не обладающий достаточным количеством времени, способен достигнуть максимума своего наслаждения путем частичного использования всех благ перед непосредственным потреблением самого большего из благ.

Теория потребления Кейнса

Изучая рассматриваемую концепцию, нельзя не упомянуть теорию Джона Кейнса. В его представлении потребление являет собой совокупность товаров и услуг, которые приобретаются покупателями. Сумма финансов, расходуемая населением в этих целях, выступает в форме потребительских расходов.

Однако часть дохода бытовых хозяйств не используется, а выступает в роли сбережений. Само хозяйство учитывается без государственного вмешательства и обозначается знаком Yd. Расходы потребителей – это C. Сбережения – S. Стало быть, S = Yd – C.

Потребление тесно связано с уровнем национального дохода.

Потребительская функция имеет такой вид:

C = Ca + MPC * Y.

СА здесь – это величина автономного потребления, которое не зависит от располагаемого дохода. MPC – предельная склонность к реализации потребления. Само по себе СА характеризует минимальную степень С.

Оно необходимо людям и не зависит от текущего располагаемого дохода. При отсутствии последнего люди возьмут долг или сократят объем сбережений.

По горизонтальной оси будет отложен располагаемый доход, а по вертикальной – расходы людей на нужды.

Таким образом, основные положения кейнсианской теории потребления заключаются в следующем:

  • Предельная склонность к потреблению составляет результат больший, чем ноль. Однако он меньше единицы. По мере возрастания прибыли его доля, имеющая своей целью потребление, снижается. А все потому, что богатые люди чаще склонны сберегать больше, нежели бедные.
  • Есть ряд факторов, которые влияют на сбережение и потребление. Это налоги, отчисления, страхование социального типа и прочее. Все это оказывает влияние на рост налогов, а также снижает величину дохода. Сокращается уровень сбережения и потребления.
  • Чем больше накопленное богатство, тем слабее стимул к сбережениям. Данный принцип заложен в основу отдельной теории потребления и сбережения.
  • Изменение уровня цен влияет на стоимость финансовых активов.

Здесь же следует учитывать и ряд психологических факторов вроде жадности, удовольствия, щедрости и прочего. Немалую роль играют и структурные элементы: размер семьи, возраст ее членов, местоположение, бюджет и многое другое.

Теория относительного дохода

Теория потребления Кейнса была разработана в середине XIX века. Около века она считалась единственно верной в экономической науке. Но в послевоенный период появилось несколько альтернативных концепций, каждую из которых следует подробно разобрать в нашем материале.

Достаточно распространенной считается учение об относительном доходе. Данная концепция прочно закрепилась в группе теорий потребления и теорий производства. Свое развитие она получила благодаря американскому экономисту Джеймсу Дьюзенберри.

В 1949 году ученый предположил, что посыл об определении потребительских расходах располагаемым доходом нельзя назвать в полной мере достоверным. Дьюзенберри утверждает, что на решения потребителей оказывают приоритетное влияние приобретения третьих лиц.

Под ними экономист подразумевал ближайших соседей.

Суть концепции об относительном доходе достаточно проста: потребление человека напрямую связано с его текущим доходом. Причем сама прибыль индивидуума сравнивается с двумя факторами:

  • собственная прибыль, полученная в прошлом времени;
  • доход соседей.

Общепринятая концепция спроса потребителей указывала на то, что удовлетворение потребителя от покупки не связано с приобретением других покупателей. Дьюзенберри же пытался показать, что большая часть покупателей как бы “соревнуется” друг с другом.

Повышенный уровень комфорта, сложившийся в период после войны, вызывает желание быть лучше, то есть в чем-то превосходить ближайших соседей. Подобный демонстрационный эффект прослеживается и сегодня. Люди оформляют кредиты и покупают достаточно дорогие вещи, которые, казалось бы, не соотносятся с их доходами.

Стремление быть чуть лучше, чем на самом деле, все равно оказывается в приоритете. Человек жертвует собственным комфортом и поступает не самым рациональным способом, лишь бы занять достойное место среди остальных.

Получается, что концепция относительного дохода даже противоречит базовым теориям общества и потребления. Нарушается одна из основных идей рассматриваемой сферы, а именно принцип рациональности. Стоит ли принимать подобную теорию в качестве основополагающей – вопрос спорный. Однако разумные связи и крепкие доказательства тут, безусловно, есть.

Теория жизненного цикла

Следующая концепция была разработана американским экономистом Франко Модильяни в 1954 году. Она базируется на предположении, что актуальное потребление являет собой функцию не текущего дохода, а совокупного потребительского богатства.

Все покупатели в той или иной мере постоянно стремятся распределить приобретенные блага таким образом, чтобы уровень расходов оставался постоянным, а богатство утрачивалось целиком к концу жизни.

Получается, что для целого жизненного цикла средняя склонность к потреблению равняется единице.

Сущность концепции основывается на гипотезе, согласно которой поведение покупателей в течение всей их рабочей жизнедеятельности должно обустраиваться таким образом, чтобы из сформированного дохода получилось сохранить часть средств для материального обеспечения пожилого возраста. В молодости люди обладают слишком высоким потреблением. Нередко они и вовсе живут в долг. При этом надеются они на возврат взятой суммы к зрелым годам. А уже к старости на покупки тратится как пенсия, так и сбережения взрослых детей.

Альтернативная теория поведения и потребления Модильяни была опровергнута современными эмпирическими исследованиями. Для примера возьмем тезисы экономиста из Америки Джеффри Сакса.

Во-первых, не стоит забывать о существовании сбережений, сформированных из предосторожности. Никто не мешает человеку сформировать подобный запас еще в молодом возрасте.

Утверждение же Модильяни о том, что приобретатели, не достигшие зрелого возраста, все как один тратят финансы и залезают в долги, можно назвать крайне субъективным и ничем не подтвержденным.

Более того, ни одна базовая теория общества и потребления не указывает на это.

Во-вторых, в сознание человека редко закладывается предположение о том, что проживут он дольше, чем планировал. Люди не привыкли смотреть в перспективу, а уж тем более инвестировать в нее. Чуть ли не каждый индивид живет настоящим временем, а потому закладывает на будущее чуть больше, чем следует. Однако этот момент можно назвать спорным.

Третий тезис связан с возможностью заболеваний. Люди помнят о возможных недугах, а потому стараются заботиться о своем здоровье. В условиях платного лечения это может привести к дополнительным, зачастую достаточно большим расходам. Однако в современном обществе распространяется страхование жизни, а потому критика данного тезиса может быть отчасти снята.

Четвертый момент связан со стремлением у пожилых людей оставлять наследство. Разумный человек желает оставить какую-то часть материальных благ своим детям, родственникам, а иногда и вовсе благотворительным организациям.

Существует немало доказательств эмпирического характера о том, что сберегательная активность пожилых лиц в некоторых странах чуть ниже, чем у трудящейся молодежи.

В дополнение следует помнить о том, что накопленное богатство несравненно больше, чем могут потратить все живущие на земле пожилые люди.

Отсюда вытекает простой вывод. Теория потребления потребителя, именуемая моделью жизненного цикла, представленная Модильяни, не объясняет в полной мере потребительское поведение. Очевидно, что важным фактором сбережений считается стремление обеспечить жизнь на пенсии.

Теория перманентного дохода

Следующая современная теория потребления была разработана американским экономистом Милтоном Фридманом. Суть ее заключается в том, что между семейным доходом и ее текущими нуждами попросту нет никакой прямой связи. Потребление различных хозяйств пропорционально степени не актуальных, а перманентных доходов. Колебания настоящей прибыли не отражается на сложившемся стандарте потребления.

Данная теория в современном научном мире считается достаточно полезной. Она, по сути, объясняет реакцию домохозяйств на временные изменения прибыли. Для примера разберем простую ситуацию. Кто-то из членов семьи серьезно заболел. Само заболевание продлится минимум год.

По концепции Кейнса, потребление такой семьи уменьшится пропорционально сокращению актуальной получаемой прибыли. Между тем учение о перманентном доходе напрямую свидетельствует о том, что сокращение потребление будет проявлено в меньшей степени, чем уменьшение дохода.

При этом получится скорее ожидать продажу активов либо получение кредита в банке с целью сохранения достигнутого уровня жизни. Проще говоря, семья не станет “затягивать пояса”, а всеми силами попытается сохранить сложившееся ранее финансовое положение.

Такой же принцип используется и во множестве других теорий потребления и теорий производства.

В заключение следует привести последнюю альтернативную концепцию, которая тем не менее очень близка к классической. Именуется она ординалистской теорией потребления.

Согласно ей, потребитель не способен численно измерить количество полезности, получаемой из разного рода благ. Однако он способен сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности.

Базируется данная концепция на таких постулатах, как ненасыщенность, а также транзитивность и сравнимость предпочтений.

Источник: https://FB.ru/article/457453/teoriya-potrebleniya-ponyatie-vidyi-i-osnovnyie-printsipyi

1. Основы теории потребления

Теория потребления

Теория потребленияизучает принципы рационального поведенияпокупателей на рынке товаров и услуг иобъясняет, как он осуществляет выборрыночных благ.

В последней третиXIX века У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальраснезависимо друг от друга создаликоличественную теорию полезности. Ф.Эджуорт, В. Парето, И. Фишер предложилиальтернативную порядковую теорию,которая является более современной ипревалирует в настоящий момент1.

В основе количественнойтеории потребления лежит понятиеполезности. Полезность – это тоудовлетворение, которое приносит благопотребителю.

Процесс использованияблаг с целью удовлетворения потребностейназывается потреблением.

Понять правила,по которым покупаются те или иные блага,можно с помощью теории предельнойполезности, главная идея которой состоитв том, что ценность товаров и услугопределяется их полезностью дляпотребителя.

Полезность, которуюпотребитель извлек из каждой последующейединицы блага – предельная полезность.Так как полезность, которую приноситкаждая следующая единица потребляемогоблага меньше предыдущей, можно говоритьо законе убывающей предельной полезности(первом законе Госсена)2.

Количественнаятеория предполагает, что полезностьможно измерить в условных единицах –ютилах (от англ. utility).

Но необходимоучитывать, что полезность – понятиечисто субъективное и разными людьмиполезность одного и того же благаоценивается в разное количествоютилов. Общая полезность благопределяется суммированием полезностикаждого из них.

Таким образом, общаяполезность с увеличением потребленияблаг сначала увеличивается, а затемначинает снижаться, тогда как предельнаяполезность уменьшается уже со следующейединицей блага.

Учитывая, что доходпотребителя ограничен, будем считать,что покупатель ведет себя на рынкеразумно, пытается использовать свойдоход с наибольшей пользой для себя.Так как он может приобрести толькоограниченный набор товаров, он будетстремиться приобрести такой набор,который принесет ему наибольшуюполезность.

Для этого он интуитивносравнивает для себя предельную полезностьблаг, продаваемых по различным ценам.Достичь максимальной общей полезностион сможет, если распределит свой доходтаким образом, чтобы последняя денежнаяединица, затраченная на приобретениекаждого вида товара, приносила одинаковуюпредельную полезность.

Данное утверждениеполучило название второго законаГоссена.

Суть правила можнопредставить в виде уравнения:

MU1/P1 =MU2/P2, …, MUn/Pn      (1)

Потребительскоеравновесие достижимо в случае, еслиобщая полезность, получаемая при данномденежном доходе, не может быть увеличенапутем повышения затрат на один товарза счет снижения затрат на другой товар3.

Порядковая теорияявляется более современной. От потребителяне требуется измерять полезность,достаточно лишь способности упорядочитьвсе возможные товарные наборы по ихпредпочтительности.

Исследованиемсоотношения спроса и потребностейзанимались представители школы предельнойполезности.

В своем анализе они исходилииз того, что стоимость блага нельзясводить к затратам одного фактора(труда) и даже затратам всех факторовпроизводства, она должна определятьсяполезным эффектом, оцениваемымпотребителем.

Этот начальный пунктпредопределил такие черты их теории,как индивидуализм, субъективизм имаржинализм.

Теория предельной полезностирассматривает индивидуальное хозяйство,а экономические явления трактуются какрезультаты множества индивидуальныхволь, сталкивающихся друг с другом впроцессе обмена. При этом в основеповедения хозяйствующих субъектовлежит психология конкретного человекаи мотивы его поведения. Приоритетконкретного индивида привел к тому, чтоэкономисты в своем анализе стали исходитьиз приоритета потребления надпроизводством.

В основе современнойтеории потребления лежат следующиеметодологические принципы:

во-первых, свободавыбора и суверенитет потребителя.

Напервый взгляд может показаться, чтоглавными действующими субъектами вэкономической системе являютсяпроизводители, ведь именно они определяютобъем и структуру производства, имеютвозможность оказывать влияние на уровеньцен на товары и услуги, а результатомих эффективной деятельности являетсявозможность получения прибыли.

В такихусловиях допустимо производство лишьтакого товара, который может быть проданна рынке по цене, превышающей издержкипроизводства. Именно в этом моменте исмещается акцент со сферы производствак сфере потребления.

Отдал потребительза товар определенную сумму денег, даеще такую, что превысит издержкипроизводства, значит, производительполучит прибыль и сможет продолжатьсвою деятельность. В ином случае он нереализует свой товар, потерпит убытки,и в конце концов разорится. Именно поэтой причине экономисты говорят осуверенитете потребителя, то естьвозможности влиять на объем и структурупроизводства посредством формированияспроса на конкретные товары и услуги.

Необходимыммоментом суверенитета потребителявыступает свобода потребительскоговыбора. В действительности частовстречаются ограничения такого родасвободы.

Причем они могут быть весьмаразличными по масштабам и формам: отжесткого нормирования потребленияопределенных благ (то есть введениякарточной системы) до законодательногозапрещения производства и потреблениякакого-либо вида товаров.

В основе этихограничений могут лежать весьмаразнообразные мотивы: чрезвычайныеобстоятельства (голод, война), желаниеуберечь население от вредного «блага»(алкоголь, наркотики, сигареты), стремлениеобеспечить гражданам равенство впотреблении. Результатом же такого родадействий станет отказ от принципасуверенитета потребителя.

Люди уже несмогут сигнализировать производителюо своем отношении к конкретным товарами услугам, и передавать ему ту суммуденежных средств, которую сочтут нужной.Производитель же не сможет расширитьпроизводство тех благ, которые нужнеевсего потребителю. Все решения опроизводстве будут приниматьсяадминистративными органами, исходя изих собственных предпочтений.

Необходимо заметить,что свобода потребительского выбораявляется необходимым, но недостаточнымусловием суверенитета потребителя.Наиболее распространенными способамиограничения суверенитета являютсяпотоварные налоги и дотации. Если,например, потребитель заплатил за товар10 млн р.

, из которых 3 млн будут изъяты вбюджет, то в этом случае к производителюпоступит гораздо меньшая сумма денег,чем в случае отсутствия указанногоналога.

К подобному результату приводитмеханизм дотаций производителю -производство осуществляется на прежнемуровне или даже на более высоком, однакоэто происходит не по решению потребителя,а по указанию административных органов.

Во-вторых, принципрационального поведения человека вэкономике. Считается, что каждыйпотребитель имеет свою субъективнуюшкалу предпочтений, то есть знает, чтоему нравится больше, а что меньше. Измножества товарной массы индивидстремится выбрать наиболее предпочтительныйтовар или их набор, а также объем этоговыбора. Это предположение и носитназвание гипотезы рациональности.

Термин “рациональность” не стоиттолковать в таком плане, что человек,истративший весь свой доход на покупкуцветов любимому человеку, нерационален,а индивид, отложивший деньги на автомобиль,рационален. С точки зрения экономистаони оба ведут себя рационально, еслиони только на самом деле самостоятельновыбрали для себя эти варианты.

Ученыене оценивают шкалу предпочтенийпотребителя, для них важен лишь тотфакт, что она реально существует ичеловек пытается получить максимумудовлетворения в соответствии со своимдоходом! Если мы обозначим этоудовлетворение вслед за теориейпредельной полезности как “полезность”,то принцип рациональности потребителяможно сформулировать следующим образом:при заданных ценах и доходе потребительстремится распределить свои денежныесредства так, чтобы получить максимумполезности.

В-третьих, принципредкости. В соответствии с ним в теориюбыло заложено предположение обограниченной, фиксированной величинепроизводства того или иного товара. Врезультате цена попадала в полнуюзависимость от спроса, а последнийувязывался с субъективными оценкамиблага потребителями.

В-четвертых,категория “полезность”.

Понятие «полезность»не более чем порядок предпочтения. Такимобразом, задача максимизации потребностисводится к задаче выбора потребителемнаиболее предпочтительных товарныхнаборов из всех доступных для него.

Основным инструментомданной теории являются кривые безразличияи линии бюджетного ограничения.

Допустим, что нате же деньги мы можем получить разныенаборы благ А и В. Если благо А равноценноблагу В, то покупателю безразлично,какое количество блага А и В приобрести.

В таблице 1 приведеныразличные комбинации благ А и В, которыеимеют одинаковую полезность.

Таблица 1

Комбинации благА и В, имеющие одинаковую полезность

Набор благ А и В

Количество

Блага А

Блага В

1

12

2

2

6

4

3

4

6

4

3

8

На любые предпочтенияпотребителя влияет его доход. Т.е.потребитель может приобрести толькоте товары, расходы на которые не превышаютобщей суммы денег, находящейся в егораспоряжении.

Кривая безразличияявляется графическим отображениемнабора безразличия. Криваябезразличия— совокупность наборов благ, обеспечивающихпотребителю равный объем удовлетворенияпотребностей, т. е. приносящих емуодинаковую полезность.

Взяв другиевозможные сочетания благ, соответствующиеразличным величинам совокупнойполезности, можно составить картубезразличия. Картабезразличия— совокупность кривых безразличия,соответствующих различным уровнямполезности для одного потребителя иодной пары благ. Вкусы и предпочтенияпотребителя представляются картойкривых безразличия.

Каждая следующаякривая безразличия, проходящая дальшеот начала координат, предполагаетотносительно большую величину полезности.

Рис. 1. Кривая икарта безразличия

Любая криваябезразличия представляет одинаковуюсовокупную полезность различных благдля потребителя. Кривая безразличия(U) состоит из точек, символизирующихнаборы то­варов Х и Y. Совокупныеполезности всех наборов, представленныеточками на этой кривой одинаковы, т. е.

потребителю безразлично, какую именнокомбинацию товаров Х и Y он приобретет.

Переходя от точки А к точке В, потребительсокращает потребление блага Y на ΔY инаращивает потребление товара X на ΔХ,но общий уровень удовлетворенияпотребителя (совокупная полезность)остается неизменным (рисунок ниже).

Рис. 2. Зонасубституции

Зона замещения(субституции)— участок кривой безразличия, на которомвозможна эффективная замена одногоблага другим.

Взаимная заменаблаг X и Y возможна только в пределахотрезка АВ (зоне замены). Количествоблага Х1 представляет минимальнонеобходимое количество потребленияблага X, от которого потребитель не можетотказаться, как бы много товара Y нипредлагалось взамен. Аналогично Y1 —минимально необходимое количествопотребления блага Y.

Предельная нормазамещения — норма, в соответствии скоторой одно благо может быть замененодругим благом без выигрыша или потериполезности для потребителя. Предельнаянорма замещения — количество одногоблага, от которого потребитель готовотказаться, чтобы получить дополнительнуюединицу другого блага.

Предельная нормазамещения рассчитывается следующимобразом:

(2)

где MRS — предельнаянорма замещения; Qx — количество това­раX; QY — количество товара Y.

Предельная нормазамещения всегда отрицательная величина,так как прирост потребления одногоблага происходит за счет сокращенияпотребления другого.

Предельная нормазамещения уменьшается при движениивдоль кривой безразличия — получая всвое распоряжение все большее количестводанного блага и наращивая его потребление,покупатель в обмен готов отказаться отвсе меньшего количества другого блага,которое становится все более дефицитным.

У потребителя, желающего остаться натой же кривой безразличия, приростполезности от наращивания потребленияблага X должен быть равен потере полезностиот сокращения потребления товара Y.Таким образом, предельная норма замещенияблага X благом Y может рассматриватьсякак отношение предельной полезностиблага X к предельной полезности благаY:

(3)4

Рассмотрим некоторыесвойства кривых безразличия:

кривыебезразличия имеют отрицательный наклон.Между количествами благ X и Y существуетобратная связь. При уменьшении потребленияодного блага, для компенсации потерь исохранения прежнего уровня полезности,потребитель должен увеличить потреблениедругого блага. Любая кривая, выражающаяобратную связь переменных, имеетотрицательный наклон;

кривыебезразличия выпуклы по отношению кначалу координат.Выше отмечалось, что при увеличениипотребления одного блага потребительдолжен уменьшить потребление другогоблага.

Выпуклость кривой безразличияпо отношению к началу координат являетсяследствием падения предельной нормызамещения.

Пологий спуск кривойбезразличия вниз или подъем наверхсвидетельствует об убывании темповзамещения одного блага другим по мереуменьшения доли данного блага впотребительской корзине;

абсолютнаявеличина наклона кривой безразличияравна предельной норме замещения.Угол наклона кривой безразличия в даннойточке показывает норму, в соответствиис которой одно благо может быть замененодругим благом без выигрыша или потериполезности для потребителя. Данноесоотношение характеризуется предельнойнормой замещения;

кривыебезразличия не пересекаются.Один и тот же потребитель не можетхарактеризовать один и тот же наборблаг различными уровнями полезности.Следовательно, две кривые безразличия,представляющие различные уровниполезности, не могут пересечься;

возможнопостроить кривую безразличия, проходящуючерез любой набор благ.Кривую безразличия можно построить длялюбой пары благ, приносящих определенныйуровень полезности. Именно по этомупринципу строится карта безразличия,дающая полную информацию о системепредпочтений потребителя5.

Потребитель можетприобрести любой набор, которыйудовлетворяет этому условию. Данноеуравнение показывает бюджетноеограничение потребителя. При изображенииего графически получим бюджетную линию.

Бюджетная линия– различные комбинации двух благ,которые могут быть приобретены прификсированных величинах денежногодохода и определенных ценах.

Допустим, что благоА стоит 1,5 ден. ед., а благо В – 1 ден. ед.Потребитель при доходе 12 ден. ед. можетприобрести следующие комбинации благА и В (табл. 2).

Таблица 2

Комбинации благА и В, доступные покупателю с доходом в12 ден. ед.

Количество

Расход на покупку благ,  ден. ед.

Благо А

Благо В

8

0

12+0

6

3

9+3

4

6

6+6

2

9

3+9

0

12

0+12

Наклон бюджетнойлинии определяется отношением РВ/РА,соизмеряя эти цены, мы получим от какогоколичества блага В должны отказатьсяпокупатель для приобретения блага А инаоборот.

При совмещениибюджетной линии и кривой безразличиямы сможем ответить на вопрос, какаякомбинация из доступных благ будетнаиболее предпочтительнее6.

Положение бюджетнойлинии определяется двумя точками А, В.См. Главу.  Функция и графики.

Предположим, чтона покупку фруктов еженедельно выделяется5 рублей (I=5). Одно яблоко стоит 50 копеек,а банан – 1 рубль. Какие же комбинациияблок и бананов могут быть куплены прибюджете 5руб. в неделю (Рис.3)?

Рис.3 – Бюджетнаялиния

Если бы потребительвсе деньги истратил на бананы, то онприобрел бы их в количестве 5 штук.I:1=5(шт)

Если бы весь доходбыл истрачен на яблоки, то их было быкуплено 10 штук. I:0,5=10 (шт)

Отложим количествобананов на оси абсцисс, количество яблок- на оси ординат, соединим эти точкимежду собой и тем самым получим графическоеизображение бюджетной прямой (прямойцен или прямой расходов).

Все товарныенаборы, соответствующие точкам набюджетной линии, стоят ровно 5 рублей.Все точки между точками А и В описываютальтернативные комбинации двух товаров.

(точки С, D,E) Наборы, представленныеточками ниже бюджетной линии, обойдутсяпотребителю дешевле (набор F стоитI=1*1+3*0,5=2,5).

Товарные наборы,соответствующие точкам, расположеннымвыше бюджетной линии, будут недоступныдля потребителя в силу ограниченностиего бюджета (набор G стоит I=3*1+5*0,5=5,5).

Бюджетная линияможет смещаться в том или ином направлении:

1.     если равновесная цена неизменна, адоходы растут, то линия сместится вверхи вправо;

2.     если доходы неизменны, а изменяетсяравновесная цена в одной и той жепропорции, то линия сместится вниз ивлево;

3.     если равновесная цена уменьшается, толиния сдвигается вверх и вправо7.

Кривые безразличияи бюджетная линия используются дляграфической интерпретации ситуациипотребительского равновесия. Равновесиепотребителя соответствует такойкомбинации покупаемых товаров, котораямаксимизирует полезность при наличномбюджетном ограничении.

Совместим картубезразличия и бюджетную линию в однойсистеме координат.

Выбирая оптимальныйнабор, потребитель ставит перед собойдве цели:

1.     потратить весь доход. Поэтому его неинтересуют комбинации, лежащие нижебюджетной линии. Hаборы, расположенныевыше бюджетной линии, недоступныпотребителю по средствам;

2.     занять максимально удаленную от началакоординат кривую безразличия, чтобыполучить максимальное удовлетворение.Hаборы B1 и B3 обеспечивают самый низкийуровень полезности. Двигаясь вдольбюджетной линии от набора B1 к набору B2потребитель переходит к более высокойкривой безразличия и, следовательно,увеличивает полезность.

Для анализаповедения потребителя используютсякривые доход-потребление и доход-расходы.При отложении на оси абсцисс дохода, ана оси ординат – величину расхода,получим кривую доход-расходы (криваяЭнгеля). Энгель впервые подметил, чточем меньше доходы, тем большая частьтратится на питание. Это положение вошлов историю экономической науки как законЭнгеля.

Законы Энгеля -эмпирические закономерности измененияструктуры расходов домохозяйств взависимости от возрастания размераполученного ими дохода.

По мере ростадохода общее потребление будет возрастать,но в разных пропорциях. По мере ростадохода, расходы на продукты питаниябудут расти с одновременным переходомот некачественного питания к качественному.

В общем объеме расходов доля продуктовпитания будет сокращаться при ростерасходов на недвижимость, отдых,путешествия, сбережения.

По мере ростадохода каждое домохозяйство будеттратить на потребление меньшие суммыи больше будет сберегать.

На поведениепотребителя влияют также эффектсубституции и эффект дохода.

Эффект замещенияизмеряется той частью прироста величиныспроса на подешевевший товар, котораяобразовалась вследствие замены этимтоваром других благ.

Эффект дохода –результат воздействия изменения ценына реальный доход потребителя исоответственно на количество покупаемогоблага. Эффект дохода определяется тойчастью прироста величины спроса, котораявозникла в результате увеличенияреального дохода потребителя приснижении цены на благо.

Эффект замены приснижении цены всегда будет выражатьсяв росте объема спроса на этот товар.Также с ростом дохода увеличиваетсяобъем потребительского спроса8.

Таким образом,величина спроса находится в обратнойзависимости от цены. Однако при повышениицены на низкокачественные товары приусловии невозможности найти товар-заменительс таким же полезным эффектом на однуденежную единицу, затрачиваемую на егопокупку, имеет место обратный эффект.Такие товары получили название «товарыГиффена».

В заключениепараграфа необходимо отметь следующее.Каждый индивид, используя блага дляудовлетворения своих потребностей,выступает в роли потребителя. Осуществляявыбор необходимых ему товаров и услугпо сложившимся рыночным ценам, оноценивает деятельность их производителей.

Такая оценка конкретного блага дана вобъеме его продажи. От этой оценкизависит судьба производителей данныхблаг. Поэтому спрос на товары и услугиопределяет их производство. Имея в видуданный факт, экономисты говорят осуверенитете потребителя, т.е. егоспособности определять производство.

Таким качеством потребители обладаюттолько в условиях свободного выбора.

Источник: https://studfile.net/preview/3961097/page:2/

Vse-referaty
Добавить комментарий